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驭视同行 西瓜视频短视频营销峰会构建营销新生态

2017-08-20 11:54:00 来源:大洋网 编辑: 评论:0

移动互联网的快速增长,为短视频发展注入一针兴奋剂。

数据显示,2016年中国移动短视频用户规模达到1.53亿,预计2017年这一数字将达到2.42亿,同比增长达到58.2%。毋庸置疑,短视频的时代已来,如何立足于短视频风口,争得头彩,成为业内积极探讨的话题。作为短视频行业先驱者,西瓜视频以敢为人先的态度和推动行业进步的责任,分别于8月10日在上海、8月15日在广州、8月17日在北京召开三场主题为“驭视同行”的短视频营销峰会。

峰会邀请了众多业内专家、行业大咖、优秀PGC创作团队和第三方数据机构易观国际齐聚一堂,共同探讨短视频营销的趋势和发展。

短视频成场景营销最佳阵地之一,西瓜视频领先行业

易观国际副总裁娄洋指出,随着消费升级,消费者面临更多选择,从对“价格敏感”转变为“价值敏感”。如果品牌还想用简单粗暴的方式影响消费者,有可能会迎来消费者的无视。场景营销铸就全新机会点,而短视频正是场景营销的最佳阵地之一。

易观数据显示,西瓜视频在全平台所有短视频产品中粘性最高,人均单日使用时长高达84.96分钟,这个数字遥遥领先,十分亮眼。

此外,西瓜视频整体用户规模来看,月活跃用户规模超过2996万,在 PGC短视频领域也排名第一,仅次于主打 UGC的小视频产品快手。

生而不凡,从零到1亿用户西瓜视频只用了1年有余

作为短视频领域领头羊,西瓜视频已经构建出优质流量、智能技术、优质内容为组合的短视频新生态。今日头条营销中心总经理陈都烨如是说。

2017年6月,原“头条视频”正式升级为“西瓜视频”?!澳壳拔鞴鲜悠等栈钣没б丫锏?000万,累计用户突破1亿,日均观看视频个数超过29个?!蔽鞴鲜悠灯放谱芗嘈欢氪蠹曳窒砹宋鞴鲜悠狄荒昀吹某杉?。

西瓜视频致力于成为“世界上最好的个性化短视频推荐平台”,完美继承今日头条的智能分发与算法基因,合理匹配视频内容的创作,分发,互动,构建短视频营销生态。

举例来说,一条视频推荐的背后,是西瓜视频对视频特征、人物特征、环境特征三者进行匹配的结果,西瓜视频能为用户提供其当下最感兴趣的视频。

西瓜视频将传统“用户找内容”的耗时费力的内容消费方式,升级为“内容找用户”的全新智能分发方式,相较传统的社交分发,西瓜视频更容易帮助每一位用户不断发现自己感兴趣的内容,让视频触达目标用户变得更加精准、高效。

多方位优质内容生产,为西瓜视频注入新鲜活力

技术是硬实力,是西瓜视频引以为傲的部分。内容,也是西瓜视频极为重视的部分。目前,西瓜视频的OGC(机构内容生产)和PGC(专业内容生产)的内容占比已达到95%以上,为西瓜视频内容的优质性提供保障。

西瓜视频在内容引入和版权合作方面同时发力。在版权合作上,西瓜视频积极引入优质内容,让内容方借助头条的分发能力,有效分发短视频。今年,西瓜视频和摔跤赛事版权方——世界摔跤联盟WWE进行合作,WWE上线不到2周就有超过700万的短视频播放量。更值得一提的是,国内最有价值的体育赛事版权中超联赛、国内第一的娱乐内容机构芒果TV也在最近和西瓜视频达成了合作。

除了版权内容与赛事 IP外,业内数万名知名的 MCN和视频内容创作者——一条、二更、新片场、Papi酱、暴走漫画等也都在西瓜视频上分享他们的视频作品。

西瓜视频在内容上强调“战略”眼光,除了很多人知道的投入10亿元扶持原创视频作者之外,更制定了“原创倍增计划”——不仅保证“头条号”发布的原创短视频有不低于10万次的推荐量,每个头条号还将得到可供自由分配的“号外流量”,根据创作者需要自由运营。

未来,内容会成为西瓜视频“偷不走的软实力”,进一步助力西瓜视频开拓短视频蓝海。

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